大相撲の懸賞金は1本いくら？手取り額や最多記録、税金事情を解説

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場内で呼び出しが掲げて歩出する色とりどりの懸賞旗。なかでも長年にわたり圧倒的な存在感を放っているのが、お茶づけ等で知られる永谷園だ。あの緑、黄、赤、黒の歌舞伎風デザインの旗を目にしたことがないファンはいないだろう。

企業が本場所に懸賞を出す背景には、単なる寄付や応援にとどまらない極めて高い広告宣伝効果がある。1場所につき15日間連続で旗が掲出され、場内アナウンスで社名や商品名がコールされる効果は絶大だ。勝負の緊張感が最高潮に達する瞬間に自社ブランドが観客の視線を集める演出は、現代のスポーツ興行におけるマーケティング手法としても見事に完結している。