ヴィクトリアシークレット日本店舗は今どこに？買える場所と撤退の真相

ヴィクトリアシークレット日本店舗は今どこに？買える場所と撤退の真相について知っておくべき ポイントを分かりやすい構成で解説いたします。

世界的な知名度を誇りながら、なぜヴィクトリアズ・シークレットは日本市場の街中にフルラインナップの旗艦店をオープンさせないのでしょうか。「ヴィクトリアシークレット日本撤退理由」や「ヴィクトリアシークレット日本未上陸の真相」の背景には、単なる出店コストの問題にとどまらない、日米のランジェリー文化の決定的な乖離とブランド再編の歴史が存在します。

第一の壁は、下着に対する構造設計と消費者のニーズの違いです。日本のランジェリー市場では、ワコールやトリンプなどに代表されるように、ミリ単位での補正力、肌あたりの柔らかさ、細やかなアンダーバスト設定（65〜75cmの細分化）が重視されます。一方、アメリカ市場を起点とするヴィクトリアズ・シークレットは、大胆なカッティング、セクシーなプッシュアップ機能、華美なレース使いをアイデンティティとして成長してきました。日本の消費者が求める「繊細なフィッティングと日常の快適性」と、同ブランドが提示してきた「グラマラスな演出力」の間には構造的なギャップが存在していたのです。

第二の要因は、運営母体の経営戦略の転換です。旧L Brands傘下にあった同社は、過激なプロモーションや「エンジェル」と呼ばれるスーパーモデルを起用したファッションショーへの批判、売上低迷に直面し、2021年に「Victoria's Secret & Co.」として独立。多様な体型を包摂するボディポジティビティ路線へとブランドの再定義を図りました。この大規模な事業再編の過程で、資本投下の優先順位は北米市場の再建と、高い収益性が見込める中国市場、ならびにグローバルのトラベルリテール（空港免税店）へ集中。不確実性の高い日本国内の街中への直営展開は、事実上凍結された経緯があります。