浅間温泉を変えた松本十帖の全貌！本と湯に溺れる極上の滞在記

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時計の針を少し巻き戻そう。発端は、創業330年余を誇る老舗旅館「小柳」の経営危機だった。客足が遠のき、廃業の瀬戸際に立たされた名館を救うべく立ち上がったのが、新潟・里山十帖を手がけたクリエイティブディレクターの岩佐十良率いる株式会社自遊人である。

彼らが選んだ道は、単なる館内の改装ではなかった。街全体に活力を取り戻すための「浅間温泉再生プロジェクト」を立ち上げ、宿泊施設を核にした大胆なエリアリノベーションへと舵を切ったのだ。点ではなく面で街を変える。シャッターが目立つ通りにベーカリーやショップ、カフェを点在させ、歩く楽しさを掘り起こした。

疲弊する全国の温泉街が直面する課題に対し、ホテル・宿泊業の固定観念を根底から覆すアプローチで挑んだこの試みは、地方創生の新たな金字塔として今も強い存在感を放ち続けている。