【2026年現地ルポ】ベトナム小売の台風目「Siêu Thị」が激変中！イオン猛追の裏で起きたAi決済と地産地消の爆発的ブーム

【2026年現地ルポ】ベトナム小売の台風目「Siêu Thị」が激変中！イオン猛追の裏で起きたAi決済と地産地消の爆発的ブームの全貌を丁寧に掘り下げてご紹介します。

この巨大な成長市場をめぐり、熾烈な主導権争いが繰り広げられている。主役の一角を担うのは、長年にわたりベトナムへの集中投資を継続してきた日本のイオンだ。大型ショッピングモールだけでなく、都市型中小型店舗の多店舗展開を急ピッチで進めている。

対する地元巨大資本「マサン・グループ（WinMart）」や「コープマート（Co.opmart）」も引き下がらない。彼らは地域密着型の強みと圧倒的な店舗数、さらには自社の電子マネー生態系を武器に防衛戦を展開。2026年、日系企業の持つ高い品質管理ノウハウと、地元企業の圧倒的な展開スピードが激しく火花を散らしている。