なぜ今チェックシャツ腰巻き？ダサいを覆すプロのこなれ黄金比率

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この変化は、すでにアパレルビジネスの巨大なデータにも刻まれている。ユニクロやジーユーを擁するファーストリテイリングの店頭では、かつての定番サイズ展開に加え、腰巻きや羽織りとしてのレイヤードを前提としたオーバーサイズ規格や、ドレープ性の高い柔らかな混紡素材のチェックシャツが目立ち始めている。

一方、株式会社ZOZOが運営するファッションコーディネートアプリWEARにおいても、興味深いデータが観測されている。「チェックシャツ」を含む検索ワードにおいて、「羽織る」だけでなく「腰巻き」「たすき掛け」といった変則的なスタイリング投稿へのエンゲージメントが前年比で顕著な伸びを示しているのだ。単にシャツをトップスとして売る時代は終わった。現代の消費者は、一枚の布をアクセサリーやベルトの代替品としてマルチタスクに使い倒すクリエイティビティを求めている。