ワンホンとは？中国発トレンドの正体と大流行の理由を徹底解剖

ワンホンとは？中国発トレンドの正体と大流行の理由を徹底解剖について専門的な視点から解説いたします。詳細な分析をお届けします。

「ワンホン」という言葉の語源は、中国語の「網絡紅人（ワンルオホンレン）」を短縮した「網紅（ワンホン）」にあります。直訳すれば「ネット（網）で人気（紅）のある人」、すなわちインフルエンサーを指す言葉です。

中国の市場調査データによると、2020年代初頭から中国国内で急拡大した「網紅経済（インフルエンサーエコノミー）」の市場規模は数兆元（数十兆円規模）に達しています。現地のライブ配信プラットフォームやSNSにおいて、彼女たちが紹介したコスメやアパレルは数分で数億円単位の売上を叩き出すなど、経済を動かす強烈なプレイヤーとして君臨してきました。

しかし、この言葉が日本へ上陸した際、興味深い意味の変容が起きました。人物そのものを指すだけでなく、「中国のトップインフルエンサーたちが体現する、圧倒的に洗練されたビジュアルスタイル」全般を「ワンホン〇〇」と呼ぶカルチャーが定着したのです。発信者そのものへの憧れが、ヘアやメイクといった具現化できるスタイルの呼称へとスライドし、日本独自の美容用語として昇華されました。