広島でなぜ関西風の徳川が愛される？将軍メニューと名物Cmの真相

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広島県内で育った人物に「徳川」の話題を振ると、高確率でお好み焼き徳川CMソングのフレーズが返ってきます。昭和から平成、令和の現在に至るまでローカル局で繰り返し放送されてきたそのCMは、広島の民俗的ポップカルチャーの一翼を担っています。

軽快なリズムに乗せて「徳川でお好み焼きを食べよう〜♪ 焼けたらソースをたっぷりつけて〜♪」と歌われるジングルは、子どもから高齢者まで完璧に浸透しています。広告コミュニケーションの観点からも、視聴者の聴覚に直接訴求し、「鉄板を囲む楽しさ」を直感的に刷り込む卓越したブランディングの好例といえます。

広島において徳川は、単に空腹を満たす場所ではなく、「あのCMの楽しい空間へ行く」という共通認識で結ばれた情緒的インフラとなっているのです。