チョコジロー最新トレンド！人気声優の裏話と限定コラボを徹底解剖

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この空前のヒットを支えているのが、開発元である株式会社正栄デリシィの手腕だ。親会社である正栄食品工業株式会社の確かな原料調達力と技術力を背景に、同社は従来の製菓ラインとは一線を画す緻密なブランディングを展開してきた。

その中核をなすのがキャラクターマーケティングだ。単に「美味しいお菓子」を作るだけでなく、「チョコジロー」というキャラクターの生い立ちや日常、独特の言葉遣い（「〜チョ」などのチョ会話）を設定。ビスケット菓子に印字されたメッセージや、裏面の全100種類におよぶ絵柄など、消費者が思わずコミュニケーションを取りたくなる仕掛けを随所に散りばめた。これが子どもだけでなく大人の癒やしとしても機能している。