日清Cmはなぜ「気持ち悪い」と炎上するのか？不快感の裏に潜む緻密な戦略

日清Cmはなぜ「気持ち悪い」と炎上するのか？不快感の裏に潜む緻密な戦略に関する基本知識を徹底的にまとめました。詳細を読もうことができます。

深夜や休日の昼下がり、突如としてお茶の間に流れる日清食品のCM。視聴者が「気持ち悪い」「怖い」と感じる背景には、食品CMの王道である「シズル感（湯気や具材のアップ）」を徹底的に後回しにし、人間の心理的防壁を突破するような奇抜なギミックが満載されている点にあります。

代表的な事例として頻繁に槍玉に挙がるのが、「どん兵衛」シリーズにおける過剰なキャラクター描写です。かつて吉岡里帆氏が演じた「どんぎつね」の愛らしい世界観から一転、近年では濃厚なオタクカルチャーへのパロディや、過剰にリアルなメガネ男性のアニメーション、さらには狂気を感じさせる嫉妬劇など、見る人によっては「ネットの内輪ノリを見せつけられて寒い」「生理的な嫌悪感を覚える」と感じる演出へシフトしました。

さらに「カップヌードル」のCMで見られる不気味なCGキャラクターやホラー調の音響、そして「カレーメシ」に代表される脈絡のないコラージュ映像とハイテンポな叫び声は、見る者の平衡感覚を揺さぶります。SNS上では「食事中に流さないでほしい」「子供が怖がって泣いた」といった苦情やクレームが放送倫理関連の意見箱や企業窓口に寄せられる事態も珍しくありません。

心理学的に見れば、これは「不気味の谷現象」や「認知的違和感」を意図的に引き起こす構造です。親しみやすいはずの食品ブランドが、奇怪なビジュアルや不快な咀嚼音、奇声を組み合わせてくることで、脳は強烈なストレスと同時に「忘れられない刺激」としてそのブランドを長期記憶へ刻み込んでしまいます。