昔のキットカットは大きかった？銀紙包装の記憶とサイズ縮小の真相

昔のキットカットは大きかった？銀紙包装の記憶とサイズ縮小の真相とは一体何なのか? 詳しい意味を整理してお届けします。

キットカットの代名詞である「赤パッケージ」のグラフィックも、時代とともに洗練されてきました。昭和時代は濃い赤色をベースに白抜きロゴとウエハースの断面イラストが力強く配置されたシンプルなデザインでしたが、平成期には立体感のあるグラデーションやシズル感あふれるチョコレートの飛沫表現が加わりました。

そして2019年、最も革新的な転換となったのが大袋外装の紙パッケージ化です。ネスレ日本の公式発表資料によると、この取り組みによって年間数百トン規模のプラスチック使用量削減に貢献しています。

現場レベルでは、単に素材を紙に変えるだけでなく、「紙ならではのコミュニケーション」としてパッケージを使った折り鶴の作成やメッセージの記入を提案。受験生への応援メッセージを書き込む文化とも融合し、デジタル時代におけるアナログな温かみを持つツールとして再評価されています。