ウイスキーがお好きでしょCm女優の歴代変遷と現在を徹底解剖

ウイスキーがお好きでしょCm女優の歴代変遷と現在を徹底解剖の特集記事を解説します。最新トレンドが詰まっています。

なぜサントリーは、大ヒットしている最中にCMのメイン女優を交代させてきたのでしょうか。広告業界の動向とサントリーの販売戦略を紐解くと、極めて綿密に計算されたブランドライフサイクルの管理が浮かび上がります。

小雪を起用した導入期（2007年〜）の目的は、「古臭いおじさんの飲み物」と化していたウイスキーのイメージを一新し、洗練された大人のカルチャーとしてリポジショニングすることでした。小雪のクールビューティーな佇まいは、その目的に完璧に合致していました。

しかし、ブランドが次の成長期（2011年〜）に入るにあたり、「敷居の高さ」を取り払う必要が生じました。そこで白羽の矢が立ったのが、天真爛漫で生活感のある愛嬌を備えた菅野美穂です。居酒屋でから揚げを頬張りながらハイボールを飲む菅野の姿は、ハイボールを「特別なバーの酒」から「庶民の食卓の友」へと引き下ろす決定打となりました。

そして定着・成熟期（2014年〜）を迎えるにあたり、サントリーが求めたのは「普遍的な居心地の良さ」でした。井川遥が放つ、包容力と艶っぽさが同居したオーラは、忙しい現代社会を生きる老若男女にとっての「心のシェルター」として機能しました。長期にわたる起用は、ブランドがもはや奇をてらった変化を必要とせず、揺るぎない信頼感を醸成するフェーズに入ったことを物語っています。