「チャムスはダサい」の真相は？大人のおしゃれな着こなし術を解説

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現代のアウトドアファッション市場において、ザ・ノース・フェイスに代表されるソリッドで高機能なブランドは確固たる地位を築いている。都市型ファッションの文脈でも、シックで洗練された黒やカーキを中心としたミニマリズムが好まれる傾向が強い。

それに対してCHUMSが提示するのは、徹底した親しみやすさと遊び心だ。ブランドの象徴であるブービーバードは、ペンギンと誤解されやすいが、実は南米の海に生息する「カツオドリ」がモデルである。警戒心が薄く人懐っこいそのキャラクターは、ストイックさを追求する他ブランドとは明確に異なり、日常の暮らしに笑顔をもたらすユニークな立ち位置を保ち続けている。