激変したイオン浜松市野の全貌！新店舗と穴場ルートを徹底解剖

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この巨大モールの歩みを紐解くには、日本の小売・流通業を牽引してきたイオンの構造的な戦略に目を向ける必要がある。イオングループの総帥である岡田元也氏が長年掲げてきた「地域密着」と「絶えざる革新」。その経営哲学は、モールを運営するイオンモール株式会社と、核テナントとして総合スーパーを展開するイオンリテール株式会社の緻密な連携プレーの中に色濃く反映されている。

かつて大量消費の象徴だったショッピングセンター事業は今、岐路に立たされている。オンライン通販の台頭によって、単にモノを並べるだけの商業施設は淘汰の波に晒されてきた。その荒波の中で、イオンモール浜松市野が打ち出した解は「コミュニティの再生」だった。行政窓口の誘致や健康増進イベントの定期開催、さらには災害時の緊急避難拠点としての機能強化。岡田氏が提唱してきた、地域社会と共生するインフラとしてのモール像が、この浜松の地で一つの完成形を見せている。