マーブルチョコとM&M'sの決定的な違い！元祖やパクリ疑惑の真相

マーブルチョコとM&M'sの決定的な違い！元祖やパクリ疑惑の真相の全体像を丁寧に掘り下げてご紹介します。

両ブランドの差別化を語る上で欠かせないのが、消費者の心を掴んだキャラクター展開とマーケティング手法です。

明治のマーブルチョコレートを一躍社会現象に押し上げたのは、1962年（昭和37年）から開始された「鉄腕アトム」のキャラクターシール封入でした。当時、国産初の連続テレビアニメとして大ヒットしていたアトムのシールを集めるために、日本中の子どもたちがこぞって買い求め、生産が追いつかなくなるほどの狂騒を生み出しました。その後も、蓋を開けると出てくる「マーブルわんちゃん」のシールなど、日本独自のオマケ文化と筒型容器のギミックを融合させ、知育・愛着マーケティングを定着させました。

一方、M&M'sのアイコンとして世界中で親しまれているのが、カラフルな「スポークスキャンディ（M&M'sキャラクター）」です。皮肉屋で自信家の「レッド」やおとぼけキャラの「イエロー」など、それぞれ明確な人格とコミカルなストーリーが設定されています。アメリカらしいポップカルチャーを前面に押し出し、アパレルグッズや専門ショップが世界展開されるなど、単なるお菓子の枠を超えたグローバルなキャラクターブランドとしての地位を築いています。