松本人志の復帰はいつ？裁判取り下げの真相とテレビ復帰への分水嶺

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テレビ局側が松本氏の復帰に慎重にならざるを得ない決定打は、何よりもスポンサー動向の硬直化です。2020年代以降、日本の広告業界ではESG（環境・社会・ガバナンス）投資基準および国連の「ビジネスと人権に関する指導原則」に基づいた人権デューデリジェンスの導入が急速に進展しました。

大手飲料メーカー、自動車メーカー、メガバンクといったナショナルクライアントは、海外投資家からの視線にも晒されています。性加害やハラスメントを巡るグレーな疑惑が完全に払拭されていないタレントが出演する番組にCMを出稿した場合、SNSでの不買運動や海外機関投資家からの厳しい追及を受けるリスクを恐れているのです。

キー局の営業幹部は次のように内情を吐露します。
「編成部としては今すぐにでも松本さんを戻し、低迷するコア視聴率を跳ね上げたいのが本音です。しかし、営業部がスポンサー企業を回ると、宣伝部長クラスから『うちは降板せざるを得ない』『競合他社の出方を見るまで名前は出せない』と即座に釘を刺される。提供クレジットを外してACジャパンの差し替えCMを流すわけにはいきません」。

また、松本人志のレギュラー番組であった『水曜日のダウンタウン』や『ダウンタウンのガキの使いやあらへんで！』などが、松本氏不在のまま1年以上放送を継続できた点も皮肉な影響を与えています。浜田雅功氏の単独MC体制や、千鳥、かまいたち、川島明（麒麟）といった中堅・実力派芸人たちの代打体制が定着し、制作現場が「松本不在でも番組を成立させるフォーマット」を構築してしまったことが、皮肉にも復帰への切迫感を薄めさせています。