流行を脱ぎ捨てて30年、なぜ「ミナ ペルホネン」は色褪せないのか？ 大量消費の果てに世界が熱望する“100年ブランド”の引力

流行を脱ぎ捨てて30年、なぜ「ミナ ペルホネン」は色褪せないのか？ 大量消費の果てに世界が熱望する“100年ブランド”の引力とはどのようなものなのか? 主要なファクトを丁寧に紐解いて紹介します。

服が破れたら捨てるのか？ 答えは否だ。青山や京都の拠点で展開されるリペアプログラムでは、穴の空いたニットに愛らしい鳥の刺繍を施したり、擦り切れたデニムの裏から鮮やかなハギレを当てて繕ったりする。

傷を隠すのではない。「傷を愛嬌に変える」のだ。繕われた跡は、その服が持ち主と過ごしたかけがえのない日々の勲章となる。さらに、生産工程で生まれる小さなハギレすら一切廃棄せず、パッチワークのバッグやブローチ、クッションへと生まれ変わらせる「piece,」の試み。大量生産・大量廃棄の終焉が叫ばれる2026年、サステナビリティという言葉が生まれる遥か前から実践されてきたこの循環哲学は、もはやファッションの枠を超えたひとつの倫理観として熱烈に支持されている。