ワークマンの営業時間は朝7時開店？業態別の違いと早朝営業の真相解明

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同じワークマンの看板を掲げていながら、「朝7時に開く店」と「朝10時まで開かない店」が存在する最大の理由は、出店立地と来店するメインターゲットの購買行動の違いにあります。

もともとワークマンが早朝7時オープンを貫いてきた理由は極めて明快です。建設現場や工事関係の職人たちは、朝8時の朝礼や現場入りに合わせて行動します。現場へ向かう道中で、破れた軍手、安全靴、雨具、防寒インナー、消耗した作業小物を調達する必要があるため、「現場入り前の30分〜1時間」に開いていなければ用をなしません。このプロ顧客の生命線を支えるインフラとしての役割が、ロードサイド店舗における早朝営業の原点です。

対照的に、近年急速に増加したショッピングモールや駅前商業施設内のテナント店舗は、一般のファミリー層や若年層がターゲットです。商業施設の開館時間が10時であることに加え、一般客が早朝から服を買いに来る需要は極めて限定的であるため、モール型店舗は一律して「10:00開店」に統一されています。このように、職人需要に特化した「朝のインフラ型」と、一般客に特化した「商業施設連動型」が混在していることこそ、開店時間に差が生まれる真実です。