テレビ離れは嘘？2026年秋ドラマ視聴率バトルで見えた「リアルタイム回帰」と配信の限界点

テレビ離れは嘘？2026年秋ドラマ視聴率バトルで見えた「リアルタイム回帰」と配信の限界点の基礎知識と応用に迫る! 専門的な視点でご紹介しています。

テレビ局が「世帯視聴率」から「個人・コア視聴率（13〜49歳）」へ評価軸をシフトして久しい。しかし、この秋はその「コア重視」の姿勢にも変化の兆しが見える。購買力のあるシニア層を無視した番組作りが、結果としてスポンサーの離脱を招いているという指摘が相次いでいるからだ。

ある大手広告代理店の関係者は匿名を条件にこう明かした。「若者に受けるドラマを作っても、彼らは広告をスキップするか、そもそもCMを見ていない。結局、テレビCMを見て実際に財布を開くのは50代以上。今期、世帯視聴率が高い『古き良きドラマ』に、再び高額なスポンサー枠が売れているのはそのためです」。