【経歴】 ホリデー アンド ホリデー 衝撃の最新ニュース #656

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これまでインターネットの中だけで完結していた夢のようなクローゼットが、ついに現実の空間として出現した。東京・表参道にオープンした初の常設フラッグシップストアは、単に服を並べて売る場所ではない。南仏の古いアパルトマンを思わせる内装、ヴィンテージの香水が漂う空間、そして自然光が差し込むフィッティングルーム。そこは、ブランドの世界観を五感で体験するための「劇場」だ。

オープン初日には、スマートフォンの整理券を握りしめたファンが数百メートルにわたって列を作った。入店制限が行われるなか、訪れた人々は一様にカメラを構える。試着した姿をSNSに投稿するまでが一連の儀式であり、店舗そのものが巨大なスタジオとして機能しているのだ。このリアル店舗の成功は、EC発ブランドの新たな生存戦略として業界内でも大きな注目を集めている。