『ゴールデンカムイ』谷垣源次郎のグラビア企画と公式裏設定の真相

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発行元である集英社および『週刊ヤングジャンプ』編集部のマーケティングセンスも、この現象を語る上で欠かせない。グラビアといえばグラビアアイドルが紙面を飾るのが王道であった誌面において、漫画の男性キャラクターを前面に押し出す試みは、出版業界にとっても大きな冒険だった。

だが、編集部はファンの熱量を正確に読み取っていた。店頭POPやポスター、デジタル広告に至るまで、大胆かつリスペクトに満ちたデザインを展開。マンガ作品の枠を飛び出し、サブカルチャーのトレンドとして認知させることに成功した。コンテンツの魅力を最大化させる集英社の柔軟な仕掛けは、従来の漫画プロモーションの常識を覆す出来事となった。