「テレビ離れ」の嘘？2026年秋ドラマが叩き出した異次元の数字と、崩壊する「リアルタイム信仰」の裏側

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広告主の視点も様変わりした。購買意欲の高い10代から40代までの「コア層」にどれだけリーチできているか。これこそが現在のスポンサー企業の関心事だ。いくら高齢層がリアルタイムで視聴して世帯視聴率を押し上げても、彼らが紹介された商品を実際に購入しなければ、広告としての費用対効果は薄い。結果として、数字は低く見えても若者に刺さる尖った企画のドラマに、大手企業の広告費が集中する現象が起きている。