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東京の秋葉原や中野ブロードウェイが観光地化し尽くし、価格が高騰するなか、目の肥えた外国人コレクターたちの視線は地方都市へと向いている。群馬県伊勢崎市という立地は、彼らにとって「まだ荒らされていない秘境」なのだ。レンタカーを駆使してやってくるアジアや欧米のバイヤーたちは、カゴいっぱいにレトロゲームやフィギュアを詰め込んでいく。円安の追い風もあり、日本のポップカルチャー資源は地方のロードサイド店舗から世界へと再発信されている。