なぜ体がない？ポムポムプリン「顔だけ」グッズが異例の大ヒットする理由

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もちろん、これは偶然の産物ではない。サンリオの関係者は、近年のキャラクターデザインにおける「抽象化」の重要性を指摘する。キャラクターの全身を描くと、どうしても特定のシチュエーションやポーズに固定されてしまう。しかし、顔だけに絞ることで、あらゆるプロダクトに溶け込みやすくなるというメリットがある。

「ポムポムプリンの認知度はすでに圧倒的です。だからこそ、体を描かなくても、あの目と口、そしてベレー帽があればプリンだと認識できる。この信頼関係があるからこそ成立する、究極のブランド戦略なのです」と、業界関係者は分析する。ブランドの強さを逆手に取った、引き算の勝利だ。