ザ・めしや」はなぜ激減？店舗が消えた衝撃の真相と閉店理由を徹底解説

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ファンが「ザ・めしや」に足を運び続ける最大の動機は、ショーケースにずらりと並ぶ多彩なメニューと、季節ごとに登場する本格的な仕掛け料理にあります。とりわけ秋冬シーズンの代名詞となっているのが、卓上で固形燃料を用いて熱々を煮込む「一人鍋メニュー」です。

牛肉が惜しみなく盛られた「牛すき焼き鍋」をはじめ、「海鮮チゲ鍋」「うどんすき」「豚肉の白菜鍋」など、専門店に迫る本格的な鍋料理が1,000円前後の手頃な価格帯で提供されます。席について火を灯し、グツグツと湯気が立ちのぼるのを待ちながら炊きたてのご飯を頬張るスタイルは、他のチェーンでは滅多に味わえない醍醐味です。

ネット上の口コミやSNSの声を分析すると、利用者の評価ポイントは明快に分かれています。

「冬場に仕事帰りに寄る牛すき鍋が身体に染みる。卵を絡めて熱々を食べる贅沢はファミレスじゃ味わえない」（40代・会社員）
「あれもこれもと小鉢を取るとあっという間に1,500円を超えてしまうのが罠。でも焼き魚をレンジじゃなくて専用の加熱器で温め直してくれるサービスは最高」（50代・自営業）
「夜遅い時間に行くとおかずに割引シールが貼られていて驚く。半額で高級おかずを買い揃えて晩酌のアテにするのが隠れた楽しみ」（30代・公務員）

特にコミュニティを定期的に賑わせるのが、「ザ・めしや 半額キャンペーン」や夜間のタイムセールです。食品ロス削減の一環として、夕方から夜遅くにかけて陳列されている惣菜・小鉢に20％〜50％オフの割引シールが貼られる運用が行われており、これが仕事帰りの単身者や夜勤明けのドライバーから絶大な支持を集めています。

また、昨今の食生活に対応したテイクアウトの進化も注目に値します。店頭のお惣菜を選んで持ち帰るバイキング形式のテイクアウトに加え、人気のおかずを組み合わせた専用弁当の事前予約販売も定着。営業時間は店舗によって異なるものの、おおむね11:00から22:00〜23:00（ラストオーダーは閉店30分前）を中心に設定され、公式LINEやレシートに印字されるクーポン情報（50円〜100円引き券、特定小鉢の進呈券など）を活用してリピートする利用者が定着しています。