イーハイフン閉店の真相と理由解明｜なぜ消えた？復活の可能性と現在

イーハイフン閉店の真相と理由解明｜なぜ消えた？復活の可能性と現在の重要なポイントについて、専門知識を詳しくお届けします。

ストライプインターナショナルを代表する基幹ブランドといえば、国民的知名度を誇る「アースミュージックアンドエコロジー（earth music&ecology）」です。同じグループ内でなぜイーハイフンワールドギャラリーだけがブランド終了の判断を下されたのか、その境界線はターゲット層の裾野の広さとカニバリゼーション（共食い）にありました。

項目イーハイフンワールドギャラリーアースミュージックアンドエコロジー編集部の見解・評価主たるターゲット年齢層10代後半〜20代前半（学生・若年社会人）10代〜40代以上（ファミリー・幅広い層）イーハイフンは可処分所得が低い若年層に偏重し、客単価の上昇が困難だった。デザイン系統・世界観マニッシュ×ガーリー（エッジ・個性重視）ナチュラル＆フェミニン（定番・日常着）独自性が高かった反面、トレンドの移り変わりによる需要変動リスクに直面した。平均価格帯（トップス等）約3,000円〜6,000円約2,000円〜5,000円GUやSHEIN等の超低価格帯の普及により、価格優位性の維持が極めて難化した。店舗展開・立地特性ファッションビル・駅ビル中心郊外型モール・ロードサイド・駅ビル家賃比率の高い都心ファッションビルへの依存が、コロナ禍で直接的な打撃となった。ブランドの結末・現在2026年全店閉店・事業終了主力ブランドとして存続・DX推進中企業防衛のため「選択と集中」が行われ、収益力の高い基幹ブランドへ経営資源を集約。※ストライプインターナショナル各期決算資料・プレスリリースおよび業界調査データをもとに編集部作成。

ストライプ社は当時、アースミュージックアンドエコロジーに加えて、より大人向けの「アメリカンホリック（AMERICAN HOLIC）」や「グリーンパークス（Green Parks）」など多角的なブランドポートフォリオを形成していました。その中で、ターゲット層が10代〜20代前半と狭く、少子化の影響を最も受けやすかったイーハイフンは、グループ内でのポジショニングが徐々に曖昧になっていったのです。