淡路島ハローキティスマイル驚愕進化！竜宮城の没入体験と限定特典

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この施設を語る上で避けて通れないのが、株式会社パソナグループによる地方創生プロジェクトとの連動だ。同社は淡路島北部を拠点に、過疎化が進んでいたこの島へ都市部からの人材シフトと産業創出を一気に仕掛けてきた。そのシンボルが、隣接する複合施設群を含めた「AWAJI HELLO KITTY APPLE LAND」構想である。

巨大なリンゴ型展望台「HELLO KITTY SHOW BOX」や、ショースタイルのレストラン施設と連動し、島全体をひとつの広大なエンターテインメント・クラスターへと仕立て上げる手腕は見事というほかない。単一のハコモノ行政や観光開発が次々と座礁する国内のテーマパーク・観光産業において、地域雇用の受け皿を作りつつ、インバウンドを含めた高付加価値型の周遊観光を成立させている実例は極めて稀有だ。地元の食材をふんだんに取り入れたヴィーガン料理や本格中華の提供など、食のブランディングを巧みに絡めている点も、同社のしたたかな戦略を感じさせる。