2026年の「ハッピーセット」狂騒曲：なぜ子ども向けメニューが世代を超えた社会現象に変わったのか

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熱狂が過熱する一方で、避けられないのが「転売問題」だ。人気のコラボアイテムが登場する初日には、フリマアプリに未開封のおもちゃが大量出品される光景が、度々社会問題として取り上げられてきた。

これに対し、マクドナルド側も手をこまねいているわけではない。公式アプリを活用した混雑時の購入制限や、同一アカウントでの購入数量の上限設定、さらには一部の人気ラインナップにおける事前のデジタル抽選予約制など、公平な販売に向けたシステム改修が加速している。

店舗現場での混雑緩和と、本当に欲しがっている子どもたちやファンの手に渡る環境づくり。ブランドイメージを守るための防衛策は、今や店舗運営における最優先事項の一つとなっている。