アバクロはなぜ消え劇的復活したのか？現在の評判と大変革の真相

アバクロはなぜ消え劇的復活したのか？現在の評判と大変革の真相について見逃せない 事実を厳選して解説いたします。

かつての銀座店や福岡天神店のような巨大路面店が姿を消したため、「日本から撤退したのでは？」と誤解している人も少なくありません。しかしアバクロンビー&フィッチの現在は、日本国内において極めて合理的かつ堅実なチャネル戦略を展開しています。

現在、日本国内のアバクロ店舗は、大型ショッピングモールや主要プレミアム・アウトレット（三井ショッピングパーク ららぽーとTOKYO-BAY、御殿場プレミアム・アウトレット、酒々井プレミアム・アウトレットなど）を中心に出店しています。かつてのような威圧感や入りにくさは皆無で、明るいウッド調の開放的な店内に、家族連れやカップル、ビジネスパーソンが自然に立ち寄れる空間が広がっています。

また、日本市場における購入体験の主軸となっているのが日本語対応の公式オンラインストアと公式アプリです。アバクロ公式通販のセールは非常に充実しており、メンバーシッププログラム（myAbercrombie）に登録しておくと、新規会員割引やバースデークーポン、定期的な会員限定20〜30%オフプロモーションを頻繁に利用できます。一定金額以上の購入で日本全国への配送もスムーズに行われ、海外通販特有の煩雑さを感じさせないUIが構築されています。

SNSや購買レビューにおける現在のアバクロの評判を精査すると、かつてを知る30代〜40代のユーザーからは驚きの声が目立ちます。「昔のチャラチャラしたイメージで行ったら、ユニクロ以上・セオリー未満の絶妙に使い勝手の良い綺麗めアイテムばかりで感動した」「オフィスカジュアルに使えるスラックスのシルエットが神がかっている」といった高評価が圧倒的です。かつてのロゴアピール時代を知らないZ世代からも、「シンプルで生地がしっかりした今っぽいトラッドブランド」として純粋に受け入れられています。