テレビCmがうざいと感じる心理と業界の罠｜過剰演出の裏側を解剖

テレビCmがうざいと感じる心理と業界の罠｜過剰演出の裏側を解剖にまつわる興味深い視点を詳しく紐解きます。

Q1：なぜ同じ番組の中で全く同じCMが短時間に何度も繰り返し流れるのですか？
A1：テレビ広告の「スポット購入」における枠の割り振りが原因です。広告主が特定の期間や時間帯にまとめて大量の広告枠を購入した場合、放送局の自動割り当てシステムによって同じ番組の複数ブロックに同一素材が配置されることがあります。また、競合他社とのバッティングを避けた結果、特定のスポンサーのCMが集中してしまう現象も発生します。

Q2：番組本編よりもCMの音量が急に大きく感じるのはなぜですか？
A2：放送業界のラウドネス規格（ARIB TR-B32）により平均音量は統一されていますが、CM制作では「音圧（コンプレッション）」を高める処理が行われています。静かなシーンが多い番組本編と、常に最大許容レベルに近い音圧で均一化されたCMとの間に「聴感上のダイナミックレンジの差」が生じ、耳に飛び込んでくるように錯覚するためです。

Q3：不快に感じたテレビCMを放送中止に追い込むことは可能ですか？
A3：個人の苦情だけで即座に中止されることは稀ですが、BPO（放送倫理・番組向上機構）やJARO（日本広告審査機構）への正当な通報、SNS上での広範な世論形成、スポンサー企業への直接的な意見送付が重なることで、企業側がブランドイメージ低下を懸念して自主取り下げ（別素材への差し替え）を行う事例は数多く存在します。