マツキヨ超エナドリExstrong覚醒効果と圧倒的コスパの真相

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なぜ、一見保守的に思われがちなドラッグストアの自社ブランドが、これほど攻めた商品を開発できたのか。その背景には、株式会社マツキヨココカラ＆カンパニーが推進する独自のマーケティング戦略がある。

かつて創業者・松本清氏が掲げた「面白くて役に立つ店づくり」というDNAは、時代を超えて製品開発に息づいている。従来のPB商品といえば「ナショナルブランドと同等の品質を安く提供する」のが常識だった。しかし、株式会社マツモトキヨシは「どこにもない尖った価値」を追求。エナジードリンクという若者文化の中心地に、圧倒的なエッジの効いたプロダクトで殴り込みをかけたのだ。この大ヒットは、ドラッグストア業界全体におけるPBのあり方を劇的に変えた。