本場博多の再現力！明星チャルメラバリカタ豚骨が選ばれ続ける理由

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半世紀以上の歴史を誇る長寿ブランド「チャルメラ」の象徴といえば、夜の街並みに屋台を引くチャルメラおじさんのキャラクターだ。ノスタルジーを感じさせる親しみやすさはそのままに、時代の変化に合わせたブランドの若返りも見事に果たしている。

テレビCMなどのプロモーションには、幅広い世代から圧倒的な支持を集める女優の本田翼を起用。ポップで親しみやすい映像展開により、若い世代や女性層へのリーチを飛躍的に拡大させた。伝統あるチャルメラおじさんの世界観と、本田翼のフレッシュで明るいイメージが融合したことで、長年愛されてきた定番商品でありながら、常にトレンドの最前線に位置し続ける強力なブランド力を獲得したのだ。