しば漬け食べたい」はなぜ令和に再ブレイク？山口美江Cmの真相を徹底解説

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このブームを決定づけた最大の功労者といえば、知性と美しさを兼ね備えた元祖バイリンガルタレントの山口美江だ。洗練された都会的なイメージを持つ彼女が、静まり返った室内で「しば漬け食べたい」とボソッとつぶやくミスマッチ感。そのギャップが、当時の視聴者に強烈なインパクトを与えた。

この斬新なアプローチは一気に話題を集め、新語・流行語大賞の流行語部門で銅賞を受賞する快挙を達成した。伝統的な和の食品である「しば漬け」と、西洋的でインテリジェンス漂う山口美江のキャラクター。昭和レトロの残り香と新時代の風が交差した瞬間、ひとつの巨大なトレンドが誕生したのである。