【2026年最新】マクドナルドの「ハッピーセット」が大人も巻き込む巨大現象に！争奪戦の舞台裏と知られざる進化の全貌

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おもちゃと並び、長年ヒットを支えているのがミニ図鑑やオリジナル絵本が選べる「ほんのハッピーセット」だ。知育や情操教育に関心の高い保護者層から、非常に高い評価を得ている。

コンパクトなサイズでありながら、内容は本格的。プロの作家による描き下ろし絵本や、図鑑大手の協力を得て作られたミニ図鑑は、コレクション性も高い。おもちゃ目当てではない保護者が「子供に読ませたいから」という理由でハッピーセットを選ぶ動機を生み出し、息の長いブランドロイヤリティを構築している。