Cm起用社数トップは誰？人気女優のギャラ事情と独占契約の裏側

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広告をめぐる環境は、ここ数年で激変した。地上波のリアルタイム視聴率だけに依存する時代は終わりを告げている。

見逃し配信のTVerが定着し、さらにNetflixなどの動画配信サービスが広告付きプランを拡充したことで、CMの届く場所が劇的に広がった。スキップできない短尺動画広告において、瞬時に不快感を与えず画面を引きつける女優の「顔力」は、これまで以上に重宝されている。

スマートフォン画面での視聴が増えたことで、表情の細やかな変化や声のトーンの美しさが評価基準として浮上した。テレビCMで成功を収めてきたトップ女優たちが、デジタル空間でも圧倒的な強みを発揮しているのはこのためだ。