椎名林檎『人生は夢だらけ』はなぜ泣ける？高畑充希Cmの誕生秘話と歌詞の真相

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名曲『人生は夢だらけ』の歩みは、2016年にスタートしたかんぽ生命保険の企業広告キャンペーンに端を発します。当時、若手実力派女優として頭角を現していた高畑充希を起用し、映像監督の児玉裕一がメガホンをとったこの大型CMは、従来の生命保険広告が持っていた「病気や老後のリスクに備える」という守りのトーンを根底から覆すものでした。

広告代理店および制作陣から椎名林檎へ提示されたオーダーは、キャンペーンのスローガンである「人生は、夢だらけ。」というキャッチコピーを音楽化することでした。当初はCMサイズである十数秒から数十秒のフレーズ提供を想定していた制作陣に対し、彼女は最初から壮大な展開を持つ1曲の完成された楽曲として提示したと当時の制作関係者は明かしています。タイアップの枠組みをあらかじめ逸脱したクリエイティビティこそが、本作が社会現象となった第1のトリガーでした。

CM内で高畑充希が街中を跳ね回り、雑踏の中でスポットライトを浴びながら歌い上げるミュージカル仕立ての映像は、放映開始直後から視聴者の目を釘付けにしました。舞台仕込みの芯のある歌唱力と、生き生きとした表情が楽曲のエネルギーと完璧にシンクロし、「あの素晴らしい曲は誰の作品なのか」「フルコーラスを聴きたい」という問い合わせが殺到することになったのです。

歴代のかんぽ生命CMソングにおけるパラダイムシフト

過去のかんぽ生命CMソングの歴史を振り返ると、安全、安心、家族の絆といった情緒的価値に寄り添うアコースティックやバラード調の楽曲が主流を占めていました。しかし、この『人生は夢だらけ』の登場によって、ブランドイメージは「不安を補償する企業」から「能動的に挑戦する個人の背中を押すパートナー」へと劇的な刷新を遂げました。リスクヘッジではなく、生の肯定へ。この明快なコンセプトチェンジが、広告音楽の歴史に刻まれる転換点となったのです。