クラフトスタンダードブティックが「ダサい」と言われる真相を独自調査

クラフトスタンダードブティックが「ダサい」と言われる真相を独自調査にまつわる興味深い視点を分かりやすく発信ます。

ショッピングモールを訪れた際、「以前あったクラフトスタンダードブティックがなくなっていた」という経験を持つ人は多いはずです。実際、SNS上では「地元の店舗が閉店してショック」「ブランド自体が終了するのでは」といった声が散見されます。

取材を進めると、この閉店劇の背景には親会社であるストライプインターナショナルの明確な事業ポートフォリオ再構築が存在していました。コロナ禍以降、アパレル各社は不採算店舗の整理とデジタルシフトを加速させました。クラフトスタンダードブティックも例外ではなく、地方モールの過密出店を見直し、収益性の高い都市型ショッピングセンターやアウトレットモールへの集約を進めています。

ブランド撤退ではなく、公式ECサイト「STRIPE CLUB」やZOZOTOWNなどのオンライン比率を高めるための計画的なスクラップ＆ビルドです。現在の公式店舗一覧を確認すると、全国の主要商業施設で営業を継続しており、決してブランド自体の命運が尽きたわけではありません。