アナ雪事件の真相と全経緯｜ステマ騒動から声優交代劇の裏側まで徹底解説

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アナ雪炎上理由の核心となったのは、2019年12月3日の午後7時頃、複数の漫画家が示し合わせたかのように「知人に勧められて観に行った」「期待以上に面白かった」という趣旨の描き下ろしマンガを一斉にTwitterへ投稿した点にあります。

投稿には「#アナと雪の女王2」「#感想」などのハッシュタグが付されていたものの、金銭や試写会招待などの対価を得て制作された広告であることを示す「#PR」や「#広告」の表記が完全に欠落していました。複数のアカウントが同時刻に酷似したフォーマットで投稿したため、一般ユーザーが即座に「不自然な宣伝＝ステルスマーケティングではないか」と違和感を抱き、ネット上で瞬く間に拡散されました。

ファンが最も憤りを感じたのは、作品自体の魅力ではなく、「クリエイターの純粋な個人の感想」を装って消費者の心理を誘導しようとした欺瞞性でした。当時すでにSNS上でのステルスマーケティングに対する倫理規範（WOMJガイドラインなど）は周知されており、ディズニーのような世界的巨大ブランドがそうした手法に手を染めたことへの失望が、炎上のエネルギーを爆発的に高める結果となりました。