ラジオ聴取率の地殻変動！首位攻防と深夜の勝敗を分けた裏事情

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長年、ビデオリサーチが首都圏で実施してきた聴取率調査。その集計表に並ぶパーセンテージは、番組改編や巨額の広告費の行方を左右する絶対的な指標であり続けてきた。しかし、その内実は数年前から静かに、そして確実に崩壊と再構築を繰り返している。

従来の調査が浮き彫りにするのは、在宅率が高いシニア層を中心とした「日中の習慣聴取」だ。一方で、実態としての生活者の耳は、通勤電車の中、デスクワークの合間、あるいは寝室のベッドの中でスマートフォンのイヤホンへと接続されている。調査票に書かれる数字と、サーバーに残る再生ログの間に生じた決定的なズレ。この乖離をいち早く見抜き、自らの戦略を再定義した局だけが、激変するランキングの上位を維持することに成功した。