日本で爆発的進化を遂げる「ディーン＆デルーカ」の現在地。なぜ本国破綻から「国民的ブランド」へ奇跡の脱皮を遂げられたのか？

日本で爆発的進化を遂げる「ディーン＆デルーカ」の現在地。なぜ本国破綻から「国民的ブランド」へ奇跡の脱皮を遂げられたのか？に関する主要な事実を分かりやすくまとめました。最新データをご覧ください。

2020年、米国の運営会社が連邦破産法を申請したニュースは世界に衝撃を与えた。しかし、日本のライセンスを保有するウェルカムグループは、その荒波を完全に回避した。それどころか、独自のマーチャンダイジングと徹底したブランディングで、日本市場における地位を不動のものにしている。

このねじれ現象を生んだのは、日本側の「目利き力」だ。単にニューヨークのライフスタイルを直輸入するのではなく、日本の美意識や「丁寧な暮らし」への憧れにアジャストさせた。結果として、本国の破綻は日本でのブランド価値を毀損するどころか、むしろ「日本独自のプレミアムブランド」としての独立性を強める契機となったのだ。