原宿の路地裏で起きている静かな革命——「靴を売らない」時間が増えた実店舗、Keenの実験場が描く2026年型消費の真実

原宿の路地裏で起きている静かな革命——「靴を売らない」時間が増えた実店舗、Keenの実験場が描く2026年型消費の真実の基本情報から最新動向までを徹底的にカバーしました。

多くのアパレルやアウトドアブランドが環境対応に苦慮する中、同社が長年取り組んできた「フッ素化合物（PFAS）の全廃」は、2026年の今や業界全体を牽引する巨大な基準となった。防水加工や防汚処理において不可欠とされていた有害物質を一切使わず、独自の持続可能な代替技術へと完全移行を果たしたプロセスは、一朝一夕で成し遂げられたものではない。

「お客様が意識せずに履いているだけで、自然環境への負荷を減らせている状態を作りたい」。製品の裏側に隠されたこの哲学は、店頭での会話を通じても来店者へじわりと浸透していく。難解な環境問題を上から目線で語るのではなく、実際に足に馴染む履き心地や耐久性という目に見える体験として提示する姿勢が、高感度な原宿のユーザー層から深い共感を獲得しているのだ。