人気スイーツ商標乗っ取りの全貌と現在：ティラミスヒーロー事件

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なぜこのような理不尽な事態がまかり通ってしまったのか。その背景には、日本の商標法が採用している「先願主義」という基本原則がある。先願主義とは、出願の時期が早い者に優先して権利を与える制度だ。

知的財産権・商標法業界においては、この制度が持つ迅速性と法的安定性が評価される一方で、悪意を持った第三者が他人の有名な未登録商標を先回りして取得する「冒認出願（商標ブローカー行為）」が長年の課題とされてきた。特許庁も審査基準の適正化を図ってきたものの、海外ブランドが日本で商標登録を完了するまでのタイムラグを突いた悪質な出願を完全に防止することは困難を極めた。

結果として、法的な形式論では「先に登録した者」が勝ち、倫理的には「横取りした者」が非難されるという激しいギャップが生じたのである。