時代を動かした言葉の魔術師！眞木準名作コピーの裏側と発想術

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1977年、全日本空輸（ANA）のキャンペーンとして世に放たれた「でっかいどお。北海道」は、日本中を駆け巡った。地方誘致の広告といえば、美しい風景写真に硬質な観光案内を添えるのが常識だった時代だ。そこに突如現れた、あまりにもひょうきんで親しみやすい言葉の弾丸。日本中がこのフレーズを口ずさみ、北海道旅行のブームが爆発的に巻き起こった。

この一行の裏には、緻密な計算と大胆な発想転換が隠されていた。「でっかい北海道」という単純な事実を、方言的な温かみと音律の心地よさに変換する技法。ただ目立つだけでなく、人々の心の中にある「日常を脱出して広い場所へ行きたい」という潜在的な欲望のスイッチを完璧に押し切ってみせたのだ。制作秘話として語り継がれるのは、社内やクライアントからの慎重論を跳ね除け、大衆の直感に賭けた彼の勝負師としての眼力である。