ヴァレンティノKōki騒動の真相と現在｜帯踏み広告批判の深層を解く

ヴァレンティノKōki騒動の真相と現在｜帯踏み広告批判の深層を解くの見逃せないポイントを一挙に解説しました。

騒動の発端となったのは、ヴァレンティノが展開した2021年春夏コレクション「ヴァレンティノ コレツィオーネ ディフィニティヴァ」のプロモーションコードでした。キャンペーンの一環として公式ウェブサイトやSNS上に順次公開された写真およびショートムービーの中に、畳敷きを模した空間や剥き出しの自然の中に敷かれた「着物の帯」のようなファブリックの上を、Kōki,がハイヒールを履いたまま歩行し、時に腰を下ろすカットが含まれていたのです。

このビジュアルが拡散されるや否や、Twitter（現X）をはじめとするソーシャルメディア上では着物の帯を踏む演出への批判が爆発的な勢いで広がりました。着付けにおいて帯は地面に触れさせることすら忌避される神聖な装飾品であり、職人が手作業で織り上げる伝統工芸の粋です。それを「土足で踏みにじる」行為は、美意識の提案という枠組みを遥かに越え、生理的・文化的な拒絶反応を引き起こしました。

事態の急展開を受け、ヴァレンティノ側は問題視された動画およびビジュアルを即刻削除。ブランドの日本法人および本国のアカウントを通じて公式謝罪文を発表しました。公式発表資料においてブランド側は次のような釈明を行っています。

「この布地は日本の伝統的な帯ではなく、モデルが着用しているドレスの一部を想起させる演出用の布であった」「いかなる文化をも冒涜する意図はなく、日本の豊かな文化と伝統に心からの敬意を抱いている」

しかし、画面上で視認できる意匠や色合いは誰の目にも高級な丸帯や袋帯そのものであり、言い逃れとも受け取れる初期対応のニュアンスが火に油を注ぐ結果となりました。結果としてヴァレンティノ公式謝罪と削除対応は、世界的なメガブランドであってもローカルカルチャーに対する配慮を欠けば致命的なブランド毀損に直結するという、痛烈な教訓を業界全体に刻み込むことになりました。