プレスリリースとは？広告との違いとメディア掲載を勝ち取る最新戦略

プレスリリースとは？広告との違いとメディア掲載を勝ち取る最新戦略について詳しく解説いたします。専門家の見解をお届けします。

プレスリリース（Press Release）とは、企業や官公庁、各種団体が、新商品・新サービス、人事異動、提携、イベント開催などの新しい情報を、新聞社・テレビ局・雑誌・Webメディアなどの報道機関に向けて公式に発表する文書を指します。「プレス（報道陣）」に向けて「リリース（解放・発表）」するという語源の通り、本来は記者や編集者に記事のネタ（情報ソース）として提供するための資料です。

実務の現場で頻繁に議論されるのがニュースリリースとの違いです。報道各社へのヒアリングや業界慣例を整理すると、本質的な差異は以下の対象読者にあります。

• プレスリリース：主たる送付対象は「メディア関係者・記者・編集者」。報道価値（ニュースバリュー）を最優先し、客観的ファクトと社会性を重視して記述される。
• ニュースリリース：メディアだけでなく、顧客、株主、投資家、取引先、自社ファンなど「ステークホルダー全般」に向けた情報発信文書。自社の公式発表全般を指す包括的な呼称。

現在ではインターネットを通じて生活者が直接リリースを閲覧できる環境が整ったため、両者はほぼ同義で扱われるケースが増えています。ただし、メディア掲載を第一目的に据える場合は、あくまで「記者が記事に仕立てやすい客観情報」として記述するプレスリリースの設計思想を崩してはなりません。