世界を呑み込んだ激辛の狂気!ブルダックポックンミョン極秘裏技
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爆発的なグローバル展開の火付け役となったのは、間違いなくSNSの爆発力だ。YouTubeやTikTokのプラットフォーム上で、挑戦者が悶絶しながら試食する「火鶏麺チャレンジ」が世界中で大拡散。言葉の壁を越えたそのリアルなリアクションは、アルゴリズムに乗って世界中のタイムラインを埋め尽くした。
決定打となったのは、世界的人気グループBTS ジミン(Jimin)がライブ配信中に見せた一幕だ。彼が唇を真っ赤に腫らしながら美味しそうに頬張る姿が配信されるや否や、世界中のファンが同じ体験を求めて店頭へと殺到。モッパンコンテンツ(Mukbang)のキラーコンテンツとして定着した激辛麺は、デジタル時代の若者文化と完璧に共鳴したのだった。