かつての「ダサい遺物」はなぜZ世代を熱狂させるのか？アバクロが果たした奇跡の復活劇と2026年のグローバル戦略

かつての「ダサい遺物」はなぜZ世代を熱狂させるのか？アバクロが果たした奇跡の復活劇と2026年のグローバル戦略についての真相をお届けします。

ホロウィッツ氏が導き出した最大の勝因は、ターゲット層の明確なシフトにある。かつて高校生や大学生を主要顧客にしていたアバクロは、ターゲットを「20代後半から30代の働く大人たち」へと再定義した。かつてティーン時代に同ブランドを着ていた顧客が成長し、社会人となって求める服は何なのか。その答えが「オフィスでも週末でも着回せる高見え服」だった。

デニムのフィッティング改革も大きな話題を呼んだ。太もも周りにゆとりを持たせつつウエストを綺麗に絞った「Curve Love」ラインは、体型の悩みを解決する神パンツとしてSNS上で爆発的にヒット。ティーン向けファストファッションからの脱却が見事に結実した瞬間だった。