プレスリリースとは？広告との違いとメディア掲載を勝ち取る最新戦略

プレスリリースとは？広告との違いとメディア掲載を勝ち取る最新戦略の具体的な内容に迫る! わかりやすい言葉で紐解きます。

「自社の認知度を上げたい」という目的は共通していても、プレスリリースと広告では情報の伝播ルートと受け手に与える心理的影響が根本から異なります。メディアの編集方針に従って報道されるプレスリリースには、広告にはない独自のメディア掲載 メリットが存在します。

項目プレスリリース（広報・PR）広告（ペイドメディア）編集部の見解・評価掲載費用掲載自体は無料（※配信代行ツール利用費は別途）枠の買い取り・クリック課金など有料リリースの費用対効果は極めて高いが、掲載はメディア判断次第掲載の主導権メディア側（採否・表現・掲載時期は記者の一任）出稿企業（文言・画像・公開日を100%指定可能）意図しない切り口で報道されるリスク管理が必須情報の信頼性極めて高い（第三者機関による裏付け・社会的信用）企業側の主張と見なされ、生活者の警戒心が働きやすい「メディアに紹介された」というブランド価値は広告では買えない二次波及効果SNSでの自発的な拡散や他局・他紙への連鎖取材が発生予算消化に伴い露出と流入が即座に停止する良質な取材記事は被リンク獲得や長期的なSEO効果にも直結

プレスリリースと広告の違いを突き詰めると、「掲載枠を買うか、記者の共感と信頼を買うか」に帰着します。メディア側が「いま世の中に伝えるべき価値がある」と認めて報道した記事は、消費者の広告アレルギーを回避し、強固な購買動機や採用ブランディングへの好影響を生み出します。