すなば珈琲の現在と閉店疑惑の真相｜スタバ上陸から10年の逆転劇

今注目を集めている すなば珈琲の現在と閉店疑惑の真相｜スタバ上陸から10年の逆転劇について、詳しいまとめを分かりやすく掲載しています。

すなば珈琲が誕生した背景には、鳥取県が抱えていた独特の地域的事情と、リーダーの機転がありました。2012年当時、全国47都道府県の中で唯一スターバックスコーヒーが出店していなかった鳥取県において、平井知事が日本テレビ系の情報番組で発した「スタバはないが、日本一のスナバ（鳥取砂丘）がある」という名言は、瞬く間に列島中を駆け巡りました。

この発言にビジネスチャンスと地元愛を見出したのが、地元で外食事業や水産物販売を手掛ける「ぎんりんグループ」の創業者・角田正美氏（故人）です。「知事の言葉を形にして、地元を元気にしたい」という熱い想いからプロジェクトが始動し、2014年4月、JR鳥取駅近くに「すなば珈琲」1号店（旧本店）を開業させました。

翌2015年5月、スターバックスが満を持して鳥取県1号店を出店した際、すなば珈琲が見せたカウンターパンチは今なおマーケティング業界の語り草です。「大ピンチキャンペーン」と銘打ち、「スタバのレシート持参でコーヒー半額」「スタバより不味かったら無料」といったユーモアあふれる企画を打ち出し、全国メディアを独占。世界的巨大チェーンと地方の中小企業という圧倒的な非対称性を逆手に取り、独自のブランディングを確立したのです。