博報堂とサントリーが仕掛ける共感の魔法！時代を動かす広告の裏側

博報堂とサントリーが仕掛ける共感の魔法！時代を動かす広告の裏側の要点を分かりやすくまとめてご紹介します。

ブランド価値を劇的に変革した象徴的な事例が、緑茶市場に金字塔を打ち立てた伊右衛門ブランディングプロジェクトだ。クリエイティブディレクターの佐藤可士和をはじめとするトップランナーが集結し、パッケージデザインから世界観、店頭プレゼンスに至るまでを刷新。単なるペットボトル茶を「老舗茶舗の本格感と情緒」へと再構築し、市場の勢力図を一気に塗り替えた。

さらに、長期にわたり愛され続けるサントリー天然水「水と生きる」キャンペーンは、企業の社会的責任とブランドへの愛着を極めて高い次元で結実させたブランディング広告の傑作である。単に製品の清涼感をアピールするのではなく、森を守り、水を育むという企業の矜持を詩的な映像美で描き出す。商品スペックの訴求では決して到達できない、揺るぎないブランドロイヤルティを築き上げた。