ティファニー2021年Cmの真相｜ビヨンセ起用と変革の全貌を解明

ティファニー2021年Cmの真相｜ビヨンセ起用と変革の全貌を解明を徹底追究! 知っておきたい 重要ポイントを凝縮して配信します。

ティファニーが2021年に仕掛けたキャスティング戦略は、ビヨンセ夫妻だけに留まりませんでした。同社は世界各国の若年層に絶大な影響力を持つトップスターを次々とアンバサダーに抜擢し、ティファニー 2021年 CM 出演者のラインナップは近年の広告史でも屈指の豪華さを誇りました。

まず同年4月、グローバルアンバサダー就任とともに大きな話題を呼んだのが、世界的人気グループBLACKPINKのロゼ（ROSÉ）です。彼女は大胆かつモダンなデザインが特徴のコレクション「Tiffany HardWear（ティファニー ハードウェア）」のデジタルキャンペーンに出演。ロゼのエッジの効いたスタイリングと洗練された佇まいは、アジア圏を中心としたZ世代の購買層を一気に引き込み、ブティックでの同コレクションの売上を劇的に牽引しました。

さらに、Netflixドラマ『クイーンズ・ギャンビット』で世界的な脚光を浴びた女優アニャ・テイラー＝ジョイ（Anya Taylor-Joy）や、スキー選手のアイリーン・グーが「Tiffany T1」キャンペーンに登場。冬にはアニャ・テイラー＝ジョイがメインを務めるティファニー クリスマスCM 2021（ホリデーキャンペーン）「Give Me the Tiffany」が公開され、雪降るニューヨークの街並みを舞台にした幻想的なビジュアルでホリデー商戦を彩りました。

これまでのティファニー CM 歴代モデルを振り返ると、1960年代のオードリー・ヘプバーンに象徴される「清楚で気品ある上流階級の女性像」や、2010年代のエル・ファニングらが体現した「都会的で無邪気なフェミニンさ」が主流でした。しかし2021年を境に、自立した個性、ダイバーシティ、そしてグローバルなカルチャーアイコンへと起用基準が明確にシフトしたことが見て取れます。